Сила связей в ручном тестировании Часть 1: Формулируем подход для решения сложных задач Хабр

Например, сравнение a/b testing это двух лендингов, которые предлагают один и тот же товар, но делают это с использованием разного описания, разных видео или картинок и разной ценой. Стандартный срок выполнения исследования составляет дней. В это время статистика только начинает собираться, а пользователи — привыкать к изменениям. Даже если изначально определяется лидер, не нужно прерывать эксперимент. Среди описанных способов использование файла для хранения SQL-запроса кажется наиболее оптимальным. Вместо клонирования экземпляров предусловия – мы клонируем файл с запросом.

Алгоритм проведения A/B-тестирования

В процесса можно выбрать только какой-то один показатель, а уже потом улучшать Ручное тестирование результаты за счет других метрик. В интернет-маркетинге А/Б-тесты обычно используют для повышения эффективности почтовой рассылки, а также конверсии и CTR на сайте. A/B-тест дает развернутые ответы, как оптимизировать эти маркетинговые активности и в каком направлении лучше двигаться.

Инструменты для проведения А/B-тестирования

A/B-тестирование https://deveducation.com/ помогает выяснить, какое из принятых решений приносит больше денег. Причем позволяет делать это не вслепую, а ориентируясь на конкретные результаты. В итоге удается по крупицам выжать из первоначального дизайна максимальный доход (естественно, по ходу дела всячески меняя его и дополняя).

• Тестировать можно дизайн лендинга, цвет и расположение кнопки call to action, форму регистрации, оформление email-рассылки, текст объявления на сайте и другие изменения.
• Продакт-менеджеры, в основном, используют A/B-тестирование для улучшения метрик продукта.
• Это может быть ваша домашняя страница или посадочная с высоким показателем посещаемости.
• Его особенность — на сайте уже есть варианты проведения А/В тестирования, которые можно использовать в своей практике.
• Мы проверили гипотезу и выяснили, что второй вариант приносит на 10% больше заказов — это десятки тысяч новых клиентов в год.

Как улучшить результаты A/B-тестирования

Кросс-ревью стоит проводить при подготовке крупных и важных экспериментов. Они проверят, как сформулирована гипотеза, учтены ли все метрики, на которые может повлиять эксперимент, и насколько верны решения, которые планируется принимать по результатам. В такой ситуации вы рискуете не получить результаты в нужный срок.

Кому пригодится проведение A/B тестов

Кнопки, расположение объектов, другие блоки остались на месте. Исследование подтвердило гипотезу о том, что профессиональные стилисты и обзорщики приносят наиболее активный отклик и переходы на страницу бренда. В то время как реклама у лайфстайл-блогеров влияла совсем на другой показатель – узнаваемость бренда, через охваты. Оба метода продвижения можно использовать, но цель по продажам лучше закроет первый. Если вы пользуетесь сервисом Яндекс Директ для продвижения товаров и услуг, здесь же можно проводить A/B-тестирование.

Может отслеживать навигацию, конверсии, таргетинг (15 параметров). У него тоже есть визуальный редактор, как и в Optimizely. Чтобы исследовать изменения на лендинге, используйте вариант «Эксперимент с переадресацией» — он будет показывать две разные версии сайта выделенным сегментам аудитории. В остальных случаях можно использовать вариант A/В тестирование. Перед проведением эксперимента определитесь, какой результат вы ожидаете. Это может быть увеличение продаж, уменьшение показателя отказов, рост конверсии, улучшение пользовательского опыта.

Только не нужно вносить изменения одновременно в несколько параметров, запуская А/В-тестирование. Если вы хотите проверить цвет кнопки, не меняйте в тот же момент и текст на кнопке или ее расположение. Изменение даже одного слова в вашем CTA может повлиять на коэффициент конверсии. Другие параметры, такие как цвет самой кнопки, ее размер, форма или контрастность также влияют на эффективность.

A/B-тестирование не стоит использовать в нескольких случаях. Маркетологи используют A/B-тестирование, чтобы привлекать больше людей и лучше конвертировать их в покупку. Чаще всего, они проводят эксперименты при работе с email-рассылками, push-уведомлениями, лендингами и рекламными креативами. Допустим, кнопка красного цвета с текстом «‎Купить со скидкой» соберет больше всего кликов. Но может оказаться, что конверсия в покупку у этой комбинации в два раза ниже, чем у менее кликабельной кнопки зеленого цвета с текстом «Посмотреть каталог». Победителем не всегда оказывается самая очевидная комбинация.

Даже незначительное дополнительное изменение может дискредитировать итоги тестирования. Например, протестировав изменение формы объекта, можно в следующей итерации проверять изменение размера или цвета. Последовательно изменяя объект, можно найти его максимально конверсионный для пользователя вариант. Если ради высокой статистической значимости вы берете большую выборку, то тест затянется, так как понадобится набрать достаточно трафика. Зато вы получите качественные и точные результаты теста. Если же выборка меньше, то и данные вы соберете быстрее.

Существуют общие для многих сфер принципы, позволяющие получать релевантные данные для принятия управленческих решений на основе экспериментов. Специализированные сервисы избавляют вас от подсчетов вручную и помогают провести тест с нужным вам уровнем достоверности результатов. Тест Стьюдента помогает оценить значимость данных при измерении конверсии, среднего чека, средней глубины просмотра и подобных численных метрик. Допустим, что на графиках рассматривался такой ключевой показатель как конверсия. Чем ее величина в сегментах больше, тем меньше разброс среднесуточных значений показателя.

Качество программного продукта считается решающим фактором его успеха. Одной из основ успешной подготовки становится функциональное тестирование, которое позволяет проверить, насколько корректно приложение выполняет заявленные функции. Со временем вы начнете видеть все закономерности, которые увеличивают эффективность вашей маркетинговой активности. После А/B-тестирования можно создать собственную библиотеку проверенных лайфхаков, которые начнут работать на продвижение вашего бизнеса.

В текст виджета планируется добавить информацию о скидке 10% за подписку. Сейчас эта информация и виджет для подписки размещены внизу страницы. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений. В случае работы над продуктом оптимальный вариант — командная работа на всех этапах, в том числе и во время тестирования идей. На базовом уровне нужно разбираться всем, кто участвует в работе над продуктом.